近期，外商獨(dú)資企業(yè)——美生日化（杭州）有限公司生產(chǎn)的“美生有氧洗洗衣顆粒”采用了紙盒作為產(chǎn)品的外包裝，在包裝大同小異的洗衣粉貨架上尤為顯眼。

從外觀上看，紙盒以紅、白、藍(lán)三色為主調(diào)，印刷色彩艷麗，且盒子的八個(gè)角都進(jìn)行了圓角模切。外用收縮膜進(jìn)行包裝可以起到良好的防潮作用。打開紙盒可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)部還有一層塑袋作為包裝，并且在內(nèi)部配備了勺子，方便使用。紙盒的蓋子和盒身連接，盒身邊緣配有兩個(gè)突出的“小耳朵”，可在盒蓋蓋上后恰好輕松地扣在盒蓋做了特定模切之處，在一定程度上防止意外開啟，良好的保證了在包裝開啟后，產(chǎn)品灑出等情況。巧妙、精致的包裝設(shè)計(jì)使這款包裝成為產(chǎn)品促銷的有力武器。

采用紙盒做包裝符合環(huán)保的概念，并可提高產(chǎn)品的檔次和貨架展示效果

美生日化（杭州）有限公司市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款新產(chǎn)品運(yùn)用了先進(jìn)的工藝，與傳統(tǒng)的洗衣粉相比，這款產(chǎn)品相對比較環(huán)保：傳統(tǒng)的洗衣粉采用物理的方式除菌，是將“臟東西”拉下來，而此款產(chǎn)品采用化學(xué)的方式對污漬進(jìn)行分解，分解物相對比較環(huán)保。為了配合產(chǎn)品環(huán)保的特性，產(chǎn)品的包裝也應(yīng)該給人以環(huán)保的感覺，而紙張?jiān)谶@方面無疑最具有優(yōu)勢。

采用細(xì)瓦楞紙板材質(zhì)可以提高包裝挺括度和抗壓性能

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的外包裝并不是普通的“卡紙”，而是采用了細(xì)瓦楞紙板。市場部的負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品有兩種規(guī)格，分別為1025g和535g兩種，由于產(chǎn)品的質(zhì)量相對較重，若采用普通的卡紙紙盒作為外包裝，在運(yùn)輸?shù)倪^程中容易引起紙盒變形，從而影響產(chǎn)品形象，采用細(xì)瓦楞紙板就可以避免這種情況發(fā)生。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

這款產(chǎn)品主要是面向高端消費(fèi)市場，因此和普通的洗衣粉相比售價(jià)很高。其中，535g裝產(chǎn)品的零售價(jià)達(dá)到了15元左右。如此之高的產(chǎn)品價(jià)位要想在市場上占有一席之地，除了要從產(chǎn)品品質(zhì)上確實(shí)贏得消費(fèi)者認(rèn)可外，還必須在營銷上下功夫，而包裝就是一種重要的營銷手段。美生日化公司對于包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)等各個(gè)細(xì)節(jié)方面都考慮周全，大大提高了這款產(chǎn)品的附加值，使得產(chǎn)品保持了良好的銷售業(yè)績。

紙盒作為洗衣粉包裝市場前景廣闊

相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前國內(nèi)只有三家日化企業(yè)生產(chǎn)這種紙盒裝洗衣粉。由于洗衣粉目前大多還作為一種低端的消費(fèi)品，因此在包裝方面，低附加值的包裝在一定時(shí)期內(nèi)還將占領(lǐng)一定的市場分額。但是，從2004年9月1日起，新的洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)GB／T13171－2004開始實(shí)施，它廢除了原有洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的具體指標(biāo)、系數(shù)以及對原料使用的具體規(guī)定，而是從產(chǎn)品的性能等方面來判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，對所使用的成分的要求降低，但對去污能力的檢測等方面都有所加強(qiáng)。相比舊標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)在洗衣粉配方指標(biāo)等部分的標(biāo)準(zhǔn)控制上有所放寬，能夠給予企業(yè)更大的研發(fā)空間，讓企業(yè)放開“手腳”，從而有利于提高整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品的檔次提高，自然也會(huì)需求更為新穎、高檔的包裝來配合。而這種復(fù)合環(huán)保又高檔的紙盒包裝必將在將來的洗衣粉包裝市場上成為一支靚麗的奇葩。