按照冷凍年度計(jì)算，3月應(yīng)該是今年空調(diào)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折月。隨著旺季的臨近，人們對(duì)于今年的空調(diào)價(jià)格走勢(shì)非常關(guān)注。

目前，業(yè)界對(duì)于這一問(wèn)題的看法是多種多樣的，主要有兩種：一是上游制造企業(yè)的“漲價(jià)”，二是流通企業(yè)的“降價(jià)”。有所不同的，今年幾乎所有的制造企業(yè)均未高調(diào)宣布降價(jià)，只是委婉地流露出，價(jià)格可能會(huì)升高的信息。與此形成鮮明的對(duì)比是流通企業(yè)提早對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱。如發(fā)布消費(fèi)價(jià)格調(diào)查表、空調(diào)白皮書、開展春雷行動(dòng)等。針對(duì)這種情況，筆者以為：首先，雙方都在維護(hù)自身利益，立場(chǎng)不同，自然說(shuō)法也不同。其次，這種反差折射出今年市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀。

盡管家電連鎖賣場(chǎng)的海報(bào)上都看到與往年差不多價(jià)格的產(chǎn)品，但均標(biāo)注了“限量”的字樣。這體現(xiàn)了在特價(jià)機(jī)的數(shù)量與價(jià)格這一問(wèn)題上，制造商與流通商都傳遞出緊張的信息。對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于特價(jià)產(chǎn)品和廣告已麻木。

從市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看，各大品牌的價(jià)格都比去年出現(xiàn)了較大幅度的提升，無(wú)論是形象產(chǎn)品，還是普通產(chǎn)品，即便特價(jià)機(jī)也已提升。這體現(xiàn)了原材料價(jià)格波動(dòng)已經(jīng)影響到了終端零售市場(chǎng)。不管怎么，空調(diào)價(jià)格已經(jīng)整體上升。

有人指出，如果三月空調(diào)原材料出現(xiàn)大幅下滑的勢(shì)頭，今年空調(diào)價(jià)格也會(huì)隨之下降嗎？如果企業(yè)的財(cái)務(wù)系統(tǒng)領(lǐng)先，原材料價(jià)格每發(fā)生1％的波動(dòng)，空調(diào)價(jià)格會(huì)出現(xiàn)多大的波動(dòng)，是可以立即得出的。但現(xiàn)實(shí)情況卻是價(jià)格的變動(dòng)都會(huì)影響到企業(yè)的年度預(yù)算，并且今年企業(yè)對(duì)資金的需求異常強(qiáng)烈，即使到了旺季，小幅度的價(jià)格波動(dòng)實(shí)際上對(duì)銷售并不會(huì)產(chǎn)生多大的影響。因此，沒有企業(yè)會(huì)下調(diào)價(jià)格。

也有人指出，庫(kù)存過(guò)大供求關(guān)系失衡導(dǎo)致今年空調(diào)價(jià)格下降。其實(shí)這種分析是片面的，主要原因有兩點(diǎn)，其一目前的庫(kù)存（包括廠家?guī)齑媾c商業(yè)庫(kù)存），其實(shí)都是今年開局后形成的，去年的庫(kù)存早已在淡季市場(chǎng)中通過(guò)多輪促銷而被消化。因此，目前的產(chǎn)品庫(kù)存價(jià)格已經(jīng)是高原材料價(jià)格后生產(chǎn)，這部分產(chǎn)品銷售價(jià)格有可能出現(xiàn)比目前的價(jià)格要低一點(diǎn)，但幅度不會(huì)很大。其二，每個(gè)品牌目前實(shí)際的產(chǎn)能與所宣傳的產(chǎn)能與并不相符，均有夸大情況。去年開局之后各個(gè)廠家都“以銷定產(chǎn)”，產(chǎn)能并未得到全面釋放。

前面提到，今年開局后的價(jià)格體系會(huì)因銷售壓力出現(xiàn)下調(diào)，但新品價(jià)格一定會(huì)居高不下。因此今年空調(diào)整體價(jià)格水平將保持拉高走勢(shì)。