對于產(chǎn)業(yè)界來說，近年來最耳熟能詳?shù)脑~語莫過于“結(jié)構(gòu)調(diào)整”與“轉(zhuǎn)型升級”這八個字了。與全國企業(yè)一樣，造紙企業(yè)也在加緊“結(jié)構(gòu)調(diào)整”與“轉(zhuǎn)型升級”，自2004年以來，十年間造紙及紙制品行業(yè)固定資產(chǎn)投資高達12936億元，年均增長22.54%。巨額資金支持下，自制漿產(chǎn)量增加了，高檔紙比重提高了，產(chǎn)量與質(zhì)量世界一流了，但行業(yè)運行情況并不令人滿意，造紙產(chǎn)量徘徊不前接近零增長，紙漿行業(yè)連續(xù)兩年巨額虧損。與投資時的美好愿望相比，紙業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實很“骨感”、很無奈。

特別是有的已轉(zhuǎn)型升級到世界一流裝備、生產(chǎn)世界一流高檔產(chǎn)品、按“林紙一體化”國際先進模式發(fā)展的企業(yè)，現(xiàn)實與理想的差距更大。面對偏差，讓人心生疑惑，轉(zhuǎn)型升級之路，究竟是康莊道還是獨木橋，是餡餅還是陷阱？

其實不光是紙業(yè)轉(zhuǎn)型升級有這種叫好不叫座的現(xiàn)象，其他行業(yè)也有類似情況。以鋼鐵行業(yè)為例，寶鋼、鞍鋼這類能生產(chǎn)用于汽車、冰箱、空調(diào)上用的高檔軋鋼板的“高端、大氣、上檔次”企業(yè)虧損，但生產(chǎn)螺紋鋼、盤條這種低端產(chǎn)品的企業(yè)卻總能盈利。鋼鐵行業(yè)的人士抱怨說，總說要轉(zhuǎn)型升級，我們已經(jīng)升級到最高端了但還是虧損，再往哪升級??？

管理學上有兩句話，一句叫做“做正確的事”，另一句叫做“正確地做事”。前者說的是做事的戰(zhàn)略方向上要對，后者說的是做事的戰(zhàn)術(shù)方法上要對，如果戰(zhàn)略方向上錯了，即是采用最先進的技術(shù)也難以達到理想目的地。對造紙業(yè)來說，重要的是弄清產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律是什么，然后順勢而為，而不是一味地去拼高檔。

那么紙業(yè)近年來的發(fā)展規(guī)律是什么？雖然一篇短文不能將全部規(guī)律都說全面，但可以做點初步探討。

以文化用紙為例，自上世紀九十年代中期以來，國外發(fā)展最快的紙種依次是銅版紙、低定量涂布紙、超級壓光紙，所用原料從全木漿到含機械漿再到用廢紙和礦物質(zhì)填料，這個過程是一個產(chǎn)品印刷質(zhì)量略微下降但成本極大下降的過程，性價比越來越好，所以市場越來越好；反觀中國的產(chǎn)品，發(fā)展最快的紙種依次是雙膠紙、低定量涂布紙、銅版紙，所用原料從草漿到機械漿再到全木漿，這個過程是一個產(chǎn)品印刷質(zhì)量較大提升、但成本提高幅度更大的過程，性價比越來越低，所以市場低迷不振。

所以，轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略方向應(yīng)是提高性價比，而不是簡單地追求高檔。高檔的產(chǎn)品市場是需要，但更需要的是產(chǎn)品能在保持高檔的同時大幅降低成本。這個規(guī)律也適用于其他紙種，如在包裝紙領(lǐng)域中，玖龍紙業(yè)、世紀陽光紙業(yè)能保持旺盛的發(fā)展勢頭，和企業(yè)開發(fā)出了低定量高強度紙張是密不可分的。

產(chǎn)業(yè)規(guī)律是可以發(fā)現(xiàn)和利用的，企業(yè)要發(fā)展，一定要對行業(yè)有深刻的洞察力。否則人云亦云，難免出錯。盤點紙業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，發(fā)展林紙一體化的項目，有搞好的，也有沒搞好的；發(fā)展纖維原料的項目，有搞好的，也有沒搞好的；發(fā)展高檔紙種的項目，同樣有搞好的也有沒搞好的。不用舉例，“你懂的”。

轉(zhuǎn)型升級，有康莊道也有獨木橋，有餡餅也有陷阱，關(guān)鍵在于能否把握正確的戰(zhàn)略方向，方向上的差之毫厘，就會導(dǎo)致結(jié)果上的謬以千里。在行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點之際，希望紙界人士都能靜心思考一下，企業(yè)如何做正確的事和正確地做事，進而在結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級的道路上穩(wěn)健前行。