全球市場分析專家EuromonitorInternational最近對全球紙盒的應(yīng)用情況作了一個詳盡的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，全球紙盒單位銷量前三甲是：亞太、西歐和北美。

從亞太和西歐逐漸增加的銷量可以看出，這兩個地區(qū)吸煙者的數(shù)量在增加。隨著吸煙者數(shù)目的增多，煙包的銷量就增多，也就加大了這些地區(qū)紙盒的單位銷量。據(jù)Euromonitor公司調(diào)查顯示，亞太地區(qū)煙包的銷量占紙盒使用總量的絕大多數(shù)，這個數(shù)字是西歐煙包使用的兩倍多，約是北美的九倍。相對而言，北美紙盒的應(yīng)用更多地集中在主流產(chǎn)品（如食品）上。

雖然北美和西歐在食品領(lǐng)域應(yīng)用紙盒的比率都很大，但是這兩個地區(qū)在該領(lǐng)域使用紙盒的情況卻很不相同。隨著這兩個地區(qū)單身家庭數(shù)目的增多，快餐食品和熟食（肉、魚類）的銷量也隨之增加，紙盒也就自然而然的從中受益。

下面就西歐市場紙盒應(yīng)用的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作一詳細(xì)的分析，以期在您對國內(nèi)紙盒市場進(jìn)行分析時，有一點(diǎn)參考價值。
各行業(yè)的紙盒應(yīng)用均有所增長

通過對實(shí)際銷量的統(tǒng)計得出，西歐紙盒市場在1998-2003年間的年度增長率約為2％?？偟膩碚f，紙盒在食品領(lǐng)域的使用率略高于煙草包裝，占據(jù)了西歐紙盒銷量的最大份額。雖然化妝品行業(yè)和其他領(lǐng)域（如家用領(lǐng)域）對紙盒的使用也有所增加，但煙包和食品領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，其紙盒用量加起來差不多占了紙盒總銷量的80％。

　食品行業(yè)

Euromonitor 公司的研究表明，從地區(qū)分布來看，歐洲紙盒的使用主要為六個國家（德國、英國、法國、意大利、土耳其和西班牙）所統(tǒng)治。其中，德國的紙盒使用率為18.6％，是西歐使用紙盒最多的國家。2003年德國的紙盒銷量約為160億個。由于其他包裝材料的競爭日益激烈，德國的紙盒制造商在生產(chǎn)工藝、速度、適應(yīng)性、復(fù)合及印刷等領(lǐng)域的新發(fā)展上做了巨大的努力。在德國，面包類產(chǎn)品、糖果類和冷凍食品是折疊紙盒的主要應(yīng)用。由于快餐食品需求的增加，相對于其他類產(chǎn)品而言，冷凍食品有更大的增長。折疊紙盒仍將作為一種基礎(chǔ)或?qū)Ｓ玫陌b形式被應(yīng)用。消費(fèi)者喜歡紙盒是因?yàn)樗且环N環(huán)保材料，并且對產(chǎn)品有很好的保護(hù)性能；而制造商則因?yàn)椴牧媳旧淼牡统杀疽约坝∷⑿Ч眠m于宣傳等優(yōu)點(diǎn)，而放棄別的材料，選擇了紙盒作為其包裝。

英國是西歐第二大紙盒市場。2003年英國紙盒裝產(chǎn)品的總銷量約是127億個。在英國，紙盒的增長主要是在原有領(lǐng)域的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，而不是拓展新領(lǐng)域。以巧克力包裝為例：巧克力包裝由標(biāo)準(zhǔn)的盒形（如CadburyMilkTray等品牌）演變出很多創(chuàng)新；同時也從投放市場的CelebrationsandCadbury`sMinitureHeroes產(chǎn)品的獨(dú)立盒裝巧克力的影響中獲益。其他品牌，比如Terry公司的AllGoldImagine巧克力，是一款專門針對女性的產(chǎn)品，其包裝被設(shè)計成獨(dú)特的手提袋式紙盒。這又是一個通過紙盒的創(chuàng)新使用，建立品牌形象的很好的例子。據(jù)預(yù)測，未來一段時間，英國對于高檔巧克力的紙盒包裝的需求將有更大的增長。因此，消費(fèi)者將會購買這些巧克力當(dāng)作禮品，而不是去買更昂貴的禮品。這對便宜的盒裝巧克力包裝會產(chǎn)生負(fù)面的影響。

　日化行業(yè)

西歐市面上很多的化妝品品牌都轉(zhuǎn)變成大眾品牌，因此減少了高檔紙盒的使用，但是對紙盒的總體需求是增長的。因?yàn)榇蟊娖放埔?yōu)質(zhì)的品牌形象并且長久保持其形象，就必定要使用紙盒。當(dāng)化妝品和護(hù)膚品市場品牌發(fā)生轉(zhuǎn)變時，紙盒制造商看出越來越多裝在二流包裝中的高檔品牌的增值潛力。此外，像玉蘭油、歐萊雅、妮維雅等有很多細(xì)分產(chǎn)品的大品牌，對紙盒的使用也日益增多。

Euromonitor 發(fā)現(xiàn)，盡管家用行業(yè)使用紙盒的比例很小，但是其增長速度卻是最快的，1998-2003年間它占西歐地區(qū)的增長率之最。這主要是由于人們對空氣清新劑、獨(dú)立包裝的片狀洗滌劑和片狀洗潔精等新產(chǎn)品的需求，極大地促進(jìn)了該行業(yè)紙盒使用的增長。獨(dú)立包裝的片狀式（tablets）產(chǎn)品因其使用方便和定量包裝的優(yōu)點(diǎn)大受歡迎。寶潔和聯(lián)合利華兩大公司也花大力氣推廣這類產(chǎn)品。消費(fèi)者被這類產(chǎn)品（如獨(dú)立片劑式洗衣液或纖維柔順劑）的方便性和附加值所吸引。像Finish品牌就以其獨(dú)立包裝的片狀洗潔精給人留下深刻的印象，樹立了品牌形象。

現(xiàn)在的空氣清新劑在感覺上有了重大的改變，它不再是簡單的對抗難聞氣味，而更加注重一種氛圍感。因此，一些制造商甚至把它稱為“空氣護(hù)理劑”?？梢哉f這與發(fā)達(dá)國家人們工作繁忙、很少有時間來整理家務(wù)是分不開的。通過使用這種產(chǎn)品，干凈、清新的氛圍輕松就能實(shí)現(xiàn)。這種需求也刺激了更多新產(chǎn)品的推出。例如，SaraLee公司的AmbiPur浴室香氛在英國上市，其主要優(yōu)點(diǎn)是緩慢釋放香味，長久保持場所空氣的清新宜人。同時，這也促進(jìn)了相關(guān)的裝飾品的開發(fā)，ReckittBenckiser公司生產(chǎn)的AirWickCrystal（一種用于裝盛清新劑的玻璃圓盤）也已在多個地區(qū)上市。因?yàn)橄馭araLee,RdckittBenckiser以及SCJohnson等相關(guān)的制造商們將精力放在開發(fā)產(chǎn)品的持久香味的特性上，所以電熏式和凝膠類清新劑產(chǎn)品的銷量快速增長，而標(biāo)準(zhǔn)的噴霧產(chǎn)品減少了。新的空氣護(hù)理系統(tǒng)被包裝在紙盒中，這加大了紙盒的用量，對折疊紙盒的發(fā)展尤其重要。

并且，家用清潔產(chǎn)品（特別是地板清潔系統(tǒng)）中抹布用量的增加也加大了紙盒的銷量。這些產(chǎn)品以快速、方便和衛(wèi)生的方式來承擔(dān)費(fèi)時費(fèi)力的家務(wù)。這一點(diǎn)極大地吸引了那些有錢沒時間的消費(fèi)者。

　醫(yī)藥行業(yè)

1998－2003年間，可回收的紙制品和非處方藥品在紙盒用量上也有持續(xù)穩(wěn)固的增長。研究表明，紙盒包裝對衛(wèi)生產(chǎn)品的保護(hù)性能很好。人們對衛(wèi)生棉球的需求的增長加大了可回收紙制品的銷量。而大小便失禁類藥品對紙盒使用量的增長也有所幫助。激烈的市場競爭極大地促進(jìn)了紙盒的增長率，因?yàn)樗麄兒苊黠@地加強(qiáng)了消費(fèi)者對新產(chǎn)品理念的理解。

2003年約售出了56億個用于非處方藥的折疊紙盒，其中大部分用于止痛藥、咳嗽感冒藥和過敏藥。在1998－2003年期間，這些類別的藥品包裝對紙盒的應(yīng)用有了很大增長。此外，戒煙藥也推動了非處方藥對紙盒的需求，這也部分抵消了因?yàn)樵撍帉煱N量的影響所帶來的紙盒銷量的損失。
其他

對于西歐的寵物食品市場，盡管軟包裝可能會競爭占去部分份額，但是紙盒包裝仍有增長的潛力。意大利、西班牙等寵物市場不發(fā)達(dá)地區(qū)對待寵物的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除了給寵物吃剩飯菜以外，開始給它補(bǔ)充其他食品。因此這些地區(qū)對于干燥類寵物食品的需求增加了，這也就導(dǎo)致了紙盒用量的增加。

　未來幾年紙盒應(yīng)用的發(fā)展趨勢

Euromonitor 預(yù)計，就單位銷量來看，未來西歐市場應(yīng)用紙盒包裝的增長速度最快的將是食品行業(yè)，到2007年約占紙盒總銷量的67％。面包類產(chǎn)品的紙包裝將對紙盒使用的增長起最主要的作用，餅干和早餐谷類也將促進(jìn)紙盒包裝的增長。隨著消費(fèi)者對面包類食品的目標(biāo)更加準(zhǔn)確，此類包裝更注重藝術(shù)設(shè)計和哲理信息的傳達(dá)，從而吸引特定年齡，特殊性別以及有特別愛好的消費(fèi)群體。隨著消費(fèi)者對面包類食品可重復(fù)封口特性的需求的增加，紙盒制造商必須找出好的辦法來解決具有密閉性的重復(fù)封口紙盒的困難，而不是依靠輔助的軟包裝來完成這個問題。雖然紙盒能很好的保護(hù)餅干、面包類產(chǎn)品的完整性，使其不碎裂。但是，袋包裝在美國和亞洲地區(qū)有增長趨勢，這種趨勢也可能會影響到西歐。因此，這也威脅到現(xiàn)在紙盒的優(yōu)勢。軟包裝制造商們在不斷開發(fā)“撕開后可再封口”包裝，而紙盒制造商也應(yīng)該開發(fā)這類新包裝，使其自身就能保持產(chǎn)品的新鮮，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

人們對方便食品、熟食（肉、魚類）的需求仍然很大。因此，冷凍食品在紙盒的使用上將繼續(xù)占據(jù)一定的份額。糖果類的包裝在折疊紙盒的使用上也具有上升趨勢，而產(chǎn)品的包裝設(shè)計也致力于使產(chǎn)品從貨架上凸顯出來。針對成人的高檔食品也有望增長，促進(jìn)紙盒的銷量。

除了食品以外，非處方藥對于紙盒的使用率也有所幫助。它們主要用于止痛藥、咳嗽感冒藥、過敏藥以及戒煙藥。老年人對止痛藥的需求將繼續(xù)增多。他們試圖尋找更多的緩解疼痛的藥，比如基于布洛芬的、用于特殊癥狀的止痛藥。同時，他們也要求藥物采用方便食用的形式，如膏藥、咀嚼藥和速溶式藥物。經(jīng)濟(jì)和社會壓力逐漸增加，這導(dǎo)致了更加緊張的生活，同時又導(dǎo)致了與壓力有關(guān)的問題，比如頭痛。此外，很多消費(fèi)者工作時間長，身體健康狀況下降，這促進(jìn)了1998-2003年間止痛藥銷量的增加。因此，這種社會趨勢會穩(wěn)定紙盒的需求。此外，西藥及兒童專用藥的方便性促進(jìn)了咳嗽感冒藥和過敏藥總銷售的增長。日益嚴(yán)重的環(huán)境污染也促進(jìn)了對這類產(chǎn)品的需求。

Euromonitor預(yù)計，戒煙藥使用紙盒包裝的成功取決于持續(xù)的努力和政府的支持。政府政策促進(jìn)了戒煙產(chǎn)品的銷量，并對大品牌，如Nicorette,Nicotinell以及Niquitin的宣傳和市場活動起了一定的作用。健康和狀態(tài)良好是消費(fèi)者目前最關(guān)心的問題，隨著戒煙活動的日益推廣，預(yù)計戒煙產(chǎn)品的銷量還會更好。然而隨著戒煙產(chǎn)品銷量的增長，煙包的銷量會有所下降。2003-2007年間煙包總銷量預(yù)計會降低２％。

對所有紙盒制造商來說，要想維持紙盒銷量的增長，必須隨風(fēng)而動，相機(jī)行事。這是獲得成功必須的戰(zhàn)略。目前，紙盒在主流產(chǎn)品領(lǐng)域，像早餐谷物、冷凍食品、糖果和煙草等的競爭將更加激烈。它面臨著這些領(lǐng)域可能變換成其他包裝類型，如：其他紙制容器（紙桶）和合成容器的危險。在商品快速變換的現(xiàn)代，貨架吸引力是產(chǎn)品獲勝的關(guān)鍵。而今紙盒行業(yè)的個性日益鮮明，只有把握好市場風(fēng)向，再加上優(yōu)良的性能才能立于不敗之地。

　關(guān)于EuromonitorInternational

EuromonitorInternational是世界領(lǐng)先的全球消費(fèi)者市場信息供應(yīng)商之一，他們已經(jīng)連續(xù)32年對國際市場進(jìn)行了調(diào)查研究并公布結(jié)果。該公司在倫敦、芝加哥和新加坡等地均有辦事處，并于2004年秋天在上海新開了一個辦事處。

Euromonitor公司在全世界共有600個分析家和顧問，擁有強(qiáng)大的研究網(wǎng)絡(luò)。它涉及面很廣，針對全球的消費(fèi)者市場和服務(wù)行業(yè)進(jìn)行深入研究。此外，公司還承擔(dān)特定的各個行業(yè)的研究，如：工業(yè)、電子商務(wù)平臺和高技術(shù)等。