◆每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自上海

    當19日上海市市長韓正表示，上海和迪士尼方面已達成基本共識時，正處于水火之中的中國玩具行業(yè)如沐春風，各地玩具企業(yè)都在積極準備，希望在年后開始與迪士尼的合作上有進一步的發(fā)展。

    昨日，義烏市行業(yè)協(xié)會副會長樓其進就興奮地向《每日經(jīng)濟新聞》表示，“迪士尼是一個很好的機會，無論是誰都想抓住這個機會。”現(xiàn)在義烏正在準備這方面的談判，不過他坦言，玩具授權費將是雙方談判之中一個很大的檻。

迪士尼帶來振興的機會

    2008年，美國的金融危機波及全球，對我國外向型企業(yè)的影響也在持續(xù)加深，位于廣東東莞樟木頭鎮(zhèn)的全球最大的玩具代工生產(chǎn)廠商之一的合俊就在金融危機中轟然倒下，越來越多的人認為2009年我國經(jīng)濟所受影響可能會加重。

    而在中央的宏觀調(diào)控之下，中國政府在2008年11月公布了兩年投資總額達4萬億元人民幣的經(jīng)濟刺激方案。這有助于保持中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，此舉一出自然而然得到了各地強烈的支持。全國各地政府紛紛以重大建設項目為抓手，以投資拉動經(jīng)濟增長。

    這時，十幾年來因為種種原因都沒有落成的上海迪士尼樂園，在今天終于有了眉目。眾多國內(nèi)玩具企業(yè)也紛紛盯緊迪士尼帶來的巨大經(jīng)濟效應。但是中國幾個大的玩具生產(chǎn)企業(yè)都集中在江蘇、浙江、廣東等地。

    迪士尼落戶上海恰好扮演了雪中送炭的角色，樓其進向《每日經(jīng)濟新聞》透露：“和迪士尼之間的合作將有利于雙方的健康發(fā)展。”

    揚州市玩具行業(yè)協(xié)會會長、揚州利達機動玩具公司董事長在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時也表達了相同的觀點：現(xiàn)在揚州的玩具企業(yè)也正在關注迪士尼項目，并認為這對揚州的玩具行業(yè)是個好機會。

授權問題困難重重

    不過迪士尼玩具在挑選女婿的時候絕對不會馬馬虎虎。實際上在迪士尼落戶上海之前，義烏、揚州、東莞等地就有一些企業(yè)給香港等地的迪士尼做代工玩具，這些企業(yè)在和迪士尼合作的過程中打下了一定的基礎，具有一定的生產(chǎn)經(jīng)驗，這是將來爭奪制作授權的優(yōu)勢條件。但如果真是和迪士尼方面開始合作，企業(yè)在各方面的水平都要進一步提高。

    樓其進說，現(xiàn)在迪士尼在上海落戶對義烏就是一個很好條件，玩具的價錢會更便宜而且運輸費用也相對較少。而有著“中國長毛絨玩具之鄉(xiāng)”之稱的揚州也具有價格和區(qū)域上的優(yōu)勢。雖然廣東地理位置相對較遠，但是廣東當?shù)氐耐婢咧谱魉絽s是毋庸置疑的。

    在經(jīng)驗、生產(chǎn)實力等成為眾多企業(yè)握在手中的砝碼之后，橫在迪士尼和各地企業(yè)談判之間最大的障礙就剩下授權的費用問題了。樓其進介紹，迪士尼的授權費用是相當高的，如果迪士尼方面價碼過高，對于現(xiàn)在困難中的企業(yè)來說也接受不了，出現(xiàn)對雙方都不利的局面也在所難免。

    到底迪士尼的價碼是多少呢？樓進其和劉忠都沒有給出準確的數(shù)字。在采訪中，樓進其也透露出了對和迪士尼合作的擔憂：義烏方面還沒有和迪士尼有過正式的接觸，現(xiàn)在誰都不知道應該用怎樣的方式去合作。

行業(yè)轉(zhuǎn)機乍現(xiàn)

    在現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境下，樓其進對這樣有誘惑力的合作感到擔憂是正常的。迪士尼是每一個行業(yè)和企業(yè)都想去抓住機會，借用這樣的平臺發(fā)展，無論從玩具的質(zhì)量、市場的營銷等各方面都可以將整個產(chǎn)業(yè)鏈做強做大。

    但是企業(yè)不能完全把寶押在迪士尼的身上，實際上揚州玩具行業(yè)協(xié)會在金融危機之前，就開始著手和動漫行業(yè)結合制作高附加值的玩具，并且把當?shù)刂饕匿N售轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場。

    樓其中也在采訪中談到，得到授權只是說一種模式，不能完全靠著授權做生意。在同質(zhì)化嚴重的今天，玩具企業(yè)們要深刻理解迪士尼帶來的深刻影響。這或許也預示著今后玩具行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

新聞鏈接

中國玩具市場125億美元的大蛋糕

　　 廣東省就曾在香港迪士尼建成之后深刻體會到，迪士尼拉動的巨額經(jīng)濟效應。

    此前香港迪士尼樂園市場及銷售副總裁陳敬考曾預計，香港迪士尼在開幕后第一年將有約560萬人次入場。如果按四成游客來自海外，每人消費1000元人民幣計算，那么迪士尼給廣東所帶來的收入將達到8億元人民幣。而在8億元市場中，玩具消費則會高達1億元左右。

    實際上消費品授權一直是迪士尼重要的利潤來源，據(jù)一項官方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前中國年齡在14歲以下的少年兒童大約有4億左右，而他們正是動畫玩具的主要消費者。迪士尼預測，到2010年中國的玩具銷售市場將達到125億美元的規(guī)模。



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