中國(guó)廢舊物資網(wǎng)資訊平臺(tái)：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全國(guó)1月～9月新聞紙產(chǎn)量為280.4萬(wàn)噸，同比減少4.0%，加上1月～9月新聞紙進(jìn)口量9.7萬(wàn)噸，因此新聞紙產(chǎn)量雖有小幅下滑，但總體仍處于供大于求的局面。回顧2013年的新聞紙市場(chǎng)，通過對(duì)這些信息的分析，希望能對(duì)2014年新聞紙市場(chǎng)的基本趨勢(shì)判斷有所幫助。

2013年，紙廠調(diào)節(jié)應(yīng)對(duì)變局

總結(jié)2013年的新聞紙市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)際新聞紙市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)，均有以下3個(gè)特點(diǎn)：

特點(diǎn)一：需求明顯下滑

放眼全球，2013年歐洲經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇并沒有帶來(lái)民眾失業(yè)率的降低，失業(yè)率的高嚴(yán)重影響了住戶經(jīng)濟(jì)，部分家庭取消付費(fèi)報(bào)紙的訂閱。與此同時(shí)，電子媒體的進(jìn)步使得傳統(tǒng)媒體廣告份額持續(xù)下滑，收入減少，新聞紙需求量受到影響。據(jù)EURO-GRAPH統(tǒng)計(jì)，2013年前三季度歐洲新聞紙需求同比下降5.8%。

再來(lái)看看國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)的需求情況。2013年前三季度，我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.7%，較前幾年高速增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致企業(yè)收入減少，面臨較大成本壓力，投放廣告亦相應(yīng)減少，影響了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)收入。由于報(bào)紙廣告持續(xù)萎縮，報(bào)社向新媒體轉(zhuǎn)型加速，紙質(zhì)版印刷量不斷減少，新聞紙需求量下降。據(jù)廣州造紙股份有限公司市場(chǎng)部門的數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計(jì)，2013年新聞紙需求為300萬(wàn)噸，同比下滑11.8%。

特點(diǎn)二：價(jià)格持續(xù)下跌

由于歐洲國(guó)內(nèi)新聞紙需求下降，而受歐元匯率高企的影響，歐洲新聞紙的出口又受阻，導(dǎo)致歐洲新聞紙價(jià)格下滑。據(jù)FOEX統(tǒng)計(jì)，截至11月中旬，歐洲新聞紙指數(shù)較年初下降22.88歐元/噸，下滑4.62%。

國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)價(jià)格也是從年初持續(xù)下跌，主要還是受需求的影響、進(jìn)口紙的沖擊及原材料價(jià)格波動(dòng)的影響。2013年以來(lái)，下游紙廠市場(chǎng)慘淡，美廢舊報(bào)紙需求不足使得價(jià)格不斷下跌并在8月中旬達(dá)到最低谷，較年初下降達(dá)34美元/噸。但8月下旬開始，下游紙廠需求回暖并且國(guó)外廢紙夏季回收量較低，廢紙價(jià)格重新開始上漲，上漲幅度達(dá)到23美元/噸。

特點(diǎn)三：廠家以停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、限產(chǎn)和增加出口來(lái)應(yīng)對(duì)

國(guó)內(nèi)的新聞紙廠在春節(jié)期間即開始停機(jī)限產(chǎn)，有些紙廠的部分機(jī)臺(tái)或有些機(jī)臺(tái)的部分時(shí)間開始轉(zhuǎn)產(chǎn)文化紙。到下半年后，更有紙廠為平衡國(guó)內(nèi)供求，以增加出口來(lái)消化新聞紙供應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)價(jià)格的影響，預(yù)計(jì)全年出口量可達(dá)到近10萬(wàn)噸。新聞紙廠家的這種自身調(diào)節(jié)，對(duì)新聞紙供需的平衡作了關(guān)鍵的貢獻(xiàn)。

2014年，紙價(jià)回升動(dòng)力增加

從宏觀政策、供求關(guān)系和成本影響因素3個(gè)方面來(lái)展望2014年新聞紙市場(chǎng)情況，情況比較樂觀。

目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入新一輪改革時(shí)期。未來(lái)消費(fèi)升級(jí)以及城市化人群增多，將使信息消費(fèi)行業(yè)以及媒體廣告的投入都具有廣闊的前景。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。

據(jù)我們的市場(chǎng)數(shù)據(jù)跟蹤，2013年8月以后，報(bào)社的廣告和用紙量均有所回升，同時(shí)中央部委報(bào)、黨政機(jī)關(guān)報(bào)等發(fā)行量上升，加之明年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期好轉(zhuǎn)，報(bào)社的發(fā)行量可望止跌。而國(guó)內(nèi)新聞紙廠家的停產(chǎn)限產(chǎn)在目前的供求形勢(shì)下將持續(xù)一段時(shí)間，春節(jié)期間我們已經(jīng)計(jì)劃3臺(tái)機(jī)臺(tái)全停15天進(jìn)行大修，據(jù)悉其他紙廠也有部分機(jī)臺(tái)在停產(chǎn)狀態(tài)或計(jì)劃春節(jié)期間停機(jī)限產(chǎn)。另一方面，目前的雙膠紙、銅版紙等文化用紙價(jià)格均有小幅上漲，2013年以來(lái)上述紙種累計(jì)升幅達(dá)到200元～300元，預(yù)計(jì)2014年將維持上漲趨勢(shì)。在這種情況下，部分新聞紙廠也將選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)毛利率較高的文化紙。加上進(jìn)口新聞紙?jiān)谀壳皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的沖擊下已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，進(jìn)口量將在明年有大幅下降。綜上所述，國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)在明年的供求關(guān)系將有所改善。

2014年隨著部分新增包裝紙產(chǎn)能釋放，廢紙需求量仍是增加趨勢(shì)，而供應(yīng)量卻有小幅下滑。值得關(guān)注的是，中國(guó)海關(guān)于2013年2月開展了旨在加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口固體廢棄物的監(jiān)管、打擊洋垃圾走私行為的“綠籬行動(dòng)”，此次行動(dòng)給國(guó)內(nèi)廢紙行業(yè)帶來(lái)很大影響，短期影響有通關(guān)速度放慢、報(bào)關(guān)數(shù)據(jù)量減少、分揀成本提升等，這將直接導(dǎo)致進(jìn)口廢紙價(jià)格上漲。加上“綠籬行動(dòng)”在2014年將升級(jí)為“大地女神”予以持續(xù)。因此，預(yù)計(jì)2014年廢紙供應(yīng)量小于需求量，價(jià)格會(huì)比2013年走勢(shì)更好。另一方面，國(guó)家環(huán)保政策收緊，加大對(duì)造紙落后產(chǎn)能的淘汰，使得環(huán)保成本增加。還有煤電等運(yùn)行成本的增加，都使新聞紙價(jià)格回升動(dòng)力明顯增強(qiáng)。